2020-07-24 14:08
數字文化産業爆發式增長曙光已現
國務院發展研究中(zhōng)心和中(zhōng)國社會科學院日前共同發布了《中(zhōng)國數字文化産業發展趨勢研究報告》，首次全面展示了我(wǒ)國數字文化産業的發展狀況和成果。中(zhōng)國社會科學院中(zhōng)國文化研究中(zhōng)心主任王立勝表示，“數字文化的發展，對推動我(wǒ)國國民經濟轉型升級和豐富大(dà)衆文化生(shēng)活，增強綜合國力，提高社會文明水平和擴大(dà)我(wǒ)國文化影響力，具有重大(dà)戰略意義”。
文化和旅遊部産業發展司副司長李磊表示，近年來數字文化企業不斷創造數字文化産業的新業态、新模式、新實踐，數字文化産業發展呈蓬勃之勢，成爲我(wǒ)國文化産業發展的一(yī)大(dà)亮點。
“尤其是底層技術的變化，使新興技術與文化創意産業逐步融合形成數字創意産業的基礎架構。”中(zhōng)國社會科學院中(zhōng)國文化研究中(zhōng)心副主任張曉明表示，一(yī)方面，新技術從消費(fèi)向生(shēng)産滲透，帶來全要素的效率升級，傳統創意産業數字化、網絡化、智能化轉型步伐加快；另一(yī)方面，新一(yī)代信息技術與文化創意領域的結合，催生(shēng)了分(fēn)享經濟等新模式新業态。
技術已經成爲數字文化産業發展的核心驅動力，特别是5G商(shāng)用落地将發揮重要作用。
“數字文化産業爆發式增長曙光已現。”國務院發展研究中(zhōng)心東方文化與城市發展研究所所長楊曉東告訴經濟日報記者，随着5G商(shāng)用，數字文化産業将實現爆發。《報告》顯示，5G的三大(dà)特性或催生(shēng)出數字文化産業三大(dà)落地場景。一(yī)方面，5G的高網速将真正推動虛拟現實、增強現實、混合現實等技術商(shāng)用。電(diàn)子遊戲、影視視頻(pín)、會展、旅遊、新聞出版等産業将受益；另一(yī)方面，5G低延時高可靠優勢推動了無人駕駛技術的發展，未來或将出現基于汽車(chē)移動平台經營内容定制的公司。此外(wài)，推動萬物(wù)互聯帶來的大(dà)規模物(wù)聯網業務，包括産業互聯網、智慧城市等，将激發文化産業作爲生(shēng)産性服務業所能發揮的重要作用。
值得注意的是，産業互聯網正在與消費(fèi)互聯網形成跨界融合性互聯網，文化産業将扮演十分(fēn)重要的角色。
雲南(nán)麗江“數字小(xiǎo)鎮”正是這種融合的體(tǐ)現。騰訊集團副總裁程武介紹說，這個以數字文化爲核心的數字小(xiǎo)鎮，不僅讓遊客可以體(tǐ)驗5G視頻(pín)電(diàn)話(huà)、機器人服務、自動匹配位置的智慧停車(chē)場等創新服務，更啓動了“雲南(nán)萬物(wù)有靈”等計劃，與遊戲、音樂、電(diàn)影和數字文創結合，營造出虛拟與現實自由切換的全新文旅體(tǐ)驗。
楊曉東表示，當前，我(wǒ)國數字文化出海逐漸從資(zī)本出海向産品出海、技術出海和規則出海轉變。北(běi)京大(dà)學新結構經濟學研究院國内智庫主任黃斌則認爲，海外(wài)甚至是數字文化産業的“第一(yī)增量市場”。
報告顯示，向海外(wài)市場拓展成爲國内互聯網領軍企業的共同選擇。以遊戲産業爲例，網易2018年三季報公布海外(wài)遊戲營收占比達到10%，三七互娛海外(wài)營收占比達15%。2018年中(zhōng)國自主研發網絡遊戲海外(wài)市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%，遠高于國内5.3%的同比增速。在短視頻(pín)方面，字節跳動的抖音海外(wài)版Tik Tok已經收購了美國著名短視頻(pín)平台Musical.ly，并在2018年10月份成爲美國月度下(xià)載量最高的應用。快手則在東北(běi)亞、東南(nán)亞等全球近10個國家和地區推出海外(wài)版，并收獲了不錯的成績。
深究數字文化産業在海外(wài)的成功原因，一(yī)方面是基于我(wǒ)國數字文化市場驗證過的技術和規則也随之“出海”。另一(yī)方面，在應對海外(wài)市場時，國内互聯網企業也變得越來越成熟專業。騰訊互動娛樂市場平台部副總經理戴斌告訴記者，騰訊動漫目前已經向日本、韓國、英國、美國等國及東南(nán)亞多個國家和地區輸出原創國漫作品，涉及4種語言。
不過，張曉明也提醒，總體(tǐ)看，我(wǒ)國數字文化的國際競争力仍有待提升。“我(wǒ)國目前還沒有在國際上具有高度影響力的IP，在一(yī)些最具影響力的文化領域，包括影視、音樂、遊戲、動漫等，我(wǒ)們還是版權内容的淨輸入國。文化産品的原創能力仍将是未來決定數字文化産業國際競争力高低的關鍵。”
“目前，數字創意産業被定位爲國家戰略性新興産業，國家政策也有一(yī)定支持。在制定數字創意産業具體(tǐ)政策的過程中(zhōng)，對新業态如何更好扶持、更恰當地科學監管，這是需要回答的一(yī)張‘新答卷’。”國家行政學院創新工(gōng)程首席專家高宏存說。
《報告》認爲，創新數字文化産業治理，重點之一(yī)是重視數字文化技術标準的研發、創新和應用轉化。對此，張曉明認爲，一(yī)方面要以企業爲主體(tǐ)、産學研用相結合，探索跨部門、跨地區的文化科技融合工(gōng)作機制。另一(yī)方面要加強文化領域基礎技術、關鍵技術和共性技術研發。此外(wài)，還要提升文化行業标準化水平，積極參與國際标準制定。
在楊曉東看來，政策支持還應該指向數字文化産業中(zhōng)的中(zhōng)小(xiǎo)微企業、個人創意者和專業創意組織，鼓勵内容原創。“對創意者的支持，首先在于版權保護，尤其是保護商(shāng)業變現的權利。其次還應有效推動創意生(shēng)成和轉化生(shēng)産。提供資(zī)金、渠道、培訓和相關公共服務。”楊曉東認爲，政府應鼓勵國有文化機構通過公開(kāi)課等形式，開(kāi)放(fàng)更多文化資(zī)源和創意能力培訓，對企業開(kāi)展原創能力培訓，建立多層次培訓體(tǐ)系。
此外(wài)，數字文化産業叠代快，産業發展創新既需要保護版權，也需要加快便利版權應用的各種探索，實現嚴格保護和有效運用的平衡，真正實現“有效保護”。《報告》建議，一(yī)是要構建更加完善的“司法—行政—市場”合作機制；二是要鼓勵版權保護技術和模式創新，利用區塊鏈技術等從技術端入手強化正版源頭管理，提高盜版識别能力，提高反盜版的行政執法能力；三是進一(yī)步加大(dà)對侵權者的懲罰和對被侵權人的賠償力度；四是要将鼓勵版權運用與加強版權保護放(fàng)在同等重要位置上，設置較爲簡便的便利應用程序，拓展合理使用的範圍。
