2020-07-24 14:08
數字文(wén)化産(chǎn)業爆發式增長(cháng)曙光已現
國(guó)務(wù)院發展研究中(zhōng)心和中(zhōng)國(guó)社會科(kē)學(xué)院日前共同發布了《中(zhōng)國(guó)數字文(wén)化産(chǎn)業發展趨勢研究報告》，首次全面展示了我國(guó)數字文(wén)化産(chǎn)業的發展狀況和成果。中(zhōng)國(guó)社會科(kē)學(xué)院中(zhōng)國(guó)文(wén)化研究中(zhōng)心主任王立勝表示，“數字文(wén)化的發展，對推動我國(guó)國(guó)民(mín)經濟轉型升級和豐富大衆文(wén)化生活，增強綜合國(guó)力，提高社會文(wén)明水平和擴大我國(guó)文(wén)化影響力，具(jù)有(yǒu)重大戰略意義”。
文(wén)化和旅遊部産(chǎn)業發展司副司長(cháng)李磊表示，近年來數字文(wén)化企業不斷創造數字文(wén)化産(chǎn)業的新(xīn)業态、新(xīn)模式、新(xīn)實踐，數字文(wén)化産(chǎn)業發展呈蓬勃之勢，成為(wèi)我國(guó)文(wén)化産(chǎn)業發展的一大亮點。
“尤其是底層技(jì )術的變化，使新(xīn)興技(jì )術與文(wén)化創意産(chǎn)業逐步融合形成數字創意産(chǎn)業的基礎架構。”中(zhōng)國(guó)社會科(kē)學(xué)院中(zhōng)國(guó)文(wén)化研究中(zhōng)心副主任張曉明表示，一方面，新(xīn)技(jì )術從消費向生産(chǎn)滲透，帶來全要素的效率升級，傳統創意産(chǎn)業數字化、網絡化、智能(néng)化轉型步伐加快；另一方面，新(xīn)一代信息技(jì )術與文(wén)化創意領域的結合，催生了分(fēn)享經濟等新(xīn)模式新(xīn)業态。
技(jì )術已經成為(wèi)數字文(wén)化産(chǎn)業發展的核心驅動力，特别是5G商(shāng)用(yòng)落地将發揮重要作(zuò)用(yòng)。
“數字文(wén)化産(chǎn)業爆發式增長(cháng)曙光已現。”國(guó)務(wù)院發展研究中(zhōng)心東方文(wén)化與城市發展研究所所長(cháng)楊曉東告訴經濟日報記者，随着5G商(shāng)用(yòng)，數字文(wén)化産(chǎn)業将實現爆發。《報告》顯示，5G的三大特性或催生出數字文(wén)化産(chǎn)業三大落地場景。一方面，5G的高網速将真正推動虛拟現實、增強現實、混合現實等技(jì )術商(shāng)用(yòng)。電(diàn)子遊戲、影視視頻、會展、旅遊、新(xīn)聞出版等産(chǎn)業将受益；另一方面，5G低延時高可(kě)靠優勢推動了無人駕駛技(jì )術的發展，未來或将出現基于汽車(chē)移動平台經營内容定制的公(gōng)司。此外，推動萬物(wù)互聯帶來的大規模物(wù)聯網業務(wù)，包括産(chǎn)業互聯網、智慧城市等，将激發文(wén)化産(chǎn)業作(zuò)為(wèi)生産(chǎn)性服務(wù)業所能(néng)發揮的重要作(zuò)用(yòng)。
值得注意的是，産(chǎn)業互聯網正在與消費互聯網形成跨界融合性互聯網，文(wén)化産(chǎn)業将扮演十分(fēn)重要的角色。
雲南麗江“數字小(xiǎo)鎮”正是這種融合的體(tǐ)現。騰訊集團副總裁程武介紹說，這個以數字文(wén)化為(wèi)核心的數字小(xiǎo)鎮，不僅讓遊客可(kě)以體(tǐ)驗5G視頻電(diàn)話、機器人服務(wù)、自動匹配位置的智慧停車(chē)場等創新(xīn)服務(wù)，更啓動了“雲南萬物(wù)有(yǒu)靈”等計劃，與遊戲、音樂、電(diàn)影和數字文(wén)創結合，營造出虛拟與現實自由切換的全新(xīn)文(wén)旅體(tǐ)驗。
楊曉東表示，當前，我國(guó)數字文(wén)化出海逐漸從資本出海向産(chǎn)品出海、技(jì )術出海和規則出海轉變。北京大學(xué)新(xīn)結構經濟學(xué)研究院國(guó)内智庫主任黃斌則認為(wèi)，海外甚至是數字文(wén)化産(chǎn)業的“第一增量市場”。
報告顯示，向海外市場拓展成為(wèi)國(guó)内互聯網領軍企業的共同選擇。以遊戲産(chǎn)業為(wèi)例，網易2018年三季報公(gōng)布海外遊戲營收占比達到10%，三七互娛海外營收占比達15%。2018年中(zhōng)國(guó)自主研發網絡遊戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長(cháng)15.8%，遠(yuǎn)高于國(guó)内5.3%的同比增速。在短視頻方面，字節跳動的抖音海外版Tik Tok已經收購(gòu)了美國(guó)著名(míng)短視頻平台Musical.ly，并在2018年10月份成為(wèi)美國(guó)月度下載量最高的應用(yòng)。快手則在東北亞、東南亞等全球近10個國(guó)家和地區(qū)推出海外版，并收獲了不錯的成績。
深究數字文(wén)化産(chǎn)業在海外的成功原因，一方面是基于我國(guó)數字文(wén)化市場驗證過的技(jì )術和規則也随之“出海”。另一方面，在應對海外市場時，國(guó)内互聯網企業也變得越來越成熟專業。騰訊互動娛樂市場平台部副總經理(lǐ)戴斌告訴記者，騰訊動漫目前已經向日本、韓國(guó)、英國(guó)、美國(guó)等國(guó)及東南亞多(duō)個國(guó)家和地區(qū)輸出原創國(guó)漫作(zuò)品，涉及4種語言。
不過，張曉明也提醒，總體(tǐ)看，我國(guó)數字文(wén)化的國(guó)際競争力仍有(yǒu)待提升。“我國(guó)目前還沒有(yǒu)在國(guó)際上具(jù)有(yǒu)高度影響力的IP，在一些最具(jù)影響力的文(wén)化領域，包括影視、音樂、遊戲、動漫等，我們還是版權内容的淨輸入國(guó)。文(wén)化産(chǎn)品的原創能(néng)力仍将是未來決定數字文(wén)化産(chǎn)業國(guó)際競争力高低的關鍵。”
“目前，數字創意産(chǎn)業被定位為(wèi)國(guó)家戰略性新(xīn)興産(chǎn)業，國(guó)家政策也有(yǒu)一定支持。在制定數字創意産(chǎn)業具(jù)體(tǐ)政策的過程中(zhōng)，對新(xīn)業态如何更好扶持、更恰當地科(kē)學(xué)監管，這是需要回答(dá)的一張‘新(xīn)答(dá)卷’。”國(guó)家行政學(xué)院創新(xīn)工(gōng)程首席專家高宏存說。
《報告》認為(wèi)，創新(xīn)數字文(wén)化産(chǎn)業治理(lǐ)，重點之一是重視數字文(wén)化技(jì )術标準的研發、創新(xīn)和應用(yòng)轉化。對此，張曉明認為(wèi)，一方面要以企業為(wèi)主體(tǐ)、産(chǎn)學(xué)研用(yòng)相結合，探索跨部門、跨地區(qū)的文(wén)化科(kē)技(jì )融合工(gōng)作(zuò)機制。另一方面要加強文(wén)化領域基礎技(jì )術、關鍵技(jì )術和共性技(jì )術研發。此外，還要提升文(wén)化行業标準化水平，積極參與國(guó)際标準制定。
在楊曉東看來，政策支持還應該指向數字文(wén)化産(chǎn)業中(zhōng)的中(zhōng)小(xiǎo)微企業、個人創意者和專業創意組織，鼓勵内容原創。“對創意者的支持，首先在于版權保護，尤其是保護商(shāng)業變現的權利。其次還應有(yǒu)效推動創意生成和轉化生産(chǎn)。提供資金、渠道、培訓和相關公(gōng)共服務(wù)。”楊曉東認為(wèi)，政府應鼓勵國(guó)有(yǒu)文(wén)化機構通過公(gōng)開課等形式，開放更多(duō)文(wén)化資源和創意能(néng)力培訓，對企業開展原創能(néng)力培訓，建立多(duō)層次培訓體(tǐ)系。
此外，數字文(wén)化産(chǎn)業叠代快，産(chǎn)業發展創新(xīn)既需要保護版權，也需要加快便利版權應用(yòng)的各種探索，實現嚴格保護和有(yǒu)效運用(yòng)的平衡，真正實現“有(yǒu)效保護”。《報告》建議，一是要構建更加完善的“司法—行政—市場”合作(zuò)機制；二是要鼓勵版權保護技(jì )術和模式創新(xīn)，利用(yòng)區(qū)塊鏈技(jì )術等從技(jì )術端入手強化正版源頭管理(lǐ)，提高盜版識别能(néng)力，提高反盜版的行政執法能(néng)力；三是進一步加大對侵權者的懲罰和對被侵權人的賠償力度；四是要将鼓勵版權運用(yòng)與加強版權保護放在同等重要位置上，設置較為(wèi)簡便的便利應用(yòng)程序，拓展合理(lǐ)使用(yòng)的範圍。
